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风口中的鲜花电商
文章来源:原创   作者:原创   发布日期:2018/12/10 16:44:04   浏览次数:831

又是一年花开时。花飞四月,公园的樱花、郁金香、玉兰……都吸引了如织的游客。放眼全国,赏花也已经成了各地人们春日里最主要的休闲方式之一。

 

对于上班族曾女士来说,这个春天,除了周末踏春,她的办公桌上还多了一抹亮色。

 

“每周一等着送花上门已是一种期待。”曾女士的期待,来源于她的先生在一家鲜花电商平台购买的“鲜花订阅”服务:支付169元,平台将连续4周为曾女士送上不同品种的新鲜花束,首次下单还赠送一个花瓶。“对于这个别出新意的礼物,曾女士内心极为欢喜。

 

随着消费升级和新兴消费群体的崛起,“每周一花”渐成新风潮,鲜花和绿植逐渐从节庆消费走向日常消费,从正式的礼仪场合走进寻常百姓家,成为现代生活的重要组成部分,移动互联网和物流业的飞速发展,又为鲜花成为日常消费品提供了必要的支撑条件。与此同时,当实体花店逐步通过引入混合花艺教学、插花DIY甚至供应咖啡甜点来吸引客流时,作为“悦己经济”代表的鲜花电商也纷纷上线。当鲜花“遇见”互联网,花店也已经搭上新零售的快车,更好“玩转”新零售已成为传统花店乃至鲜花零售业接下来要面对的课题。

 

线上花店成风口

 

过去,曾女士时不时也会买一束属于自己的鲜花。受制于房租、人工等费用,稍具规模的实体店鲜花定价普遍偏高,有时一支进口玫瑰动辄就要五六十元。若是专程去大型花卉市场,却又觉得“路程远,采购量又小,也不划算”。

 

 

曾女士的这种心态在都市年轻女性中颇具代表性。随着收入的增加、消费升级步伐的加快,人们对精神文化层面的消费越来越看重,并产生了“悦己经济”这一新兴名词。鲜花消费由此进入大众视野,成为诸多女性释放压力、装点生活的普遍方式。

 

这种趋势在相关数据上也得到反映。根据原农业部发布的信息显示,2017年,国内花卉销售额1616.49亿元,比上一年增长24.1%。

 

一方面是实体花店定价偏高且购买不便,一方面是消费者对花卉消费的需求不断增长。这一供需矛盾很快被互联网行业抓住,并把花店搬到了线上。

现在在电商平台输入“芍药”“玫瑰”等花名,就能搜索到许多专营花卉的店铺。现在,借助网络,来自云南中的各类花卉,能够在短时间内送到全国各地的花友手中,而这只是线上花店的初级形式。

 

 

与网络餐饮外卖类似,“即时下单、即时送达”的鲜花电商也越来越多。以美团外卖为例,2017年“鲜花绿植”品类的订单量较上年度增长了238%。来自上海的益辉鲜花坊,从创立起就专注于线上接单和同城配送。目前,在情人节、七夕节等节日,花坊可以做到单日配送4000单。另外,从2015年起,主打“鲜花订阅”的Flowerplus花加、花点时间等平台进入大众视野,因其平价亲民的特点受到消费者追捧,并获得上亿元的融资。

 

来自艾媒咨询的报告显示,2017年中国鲜花电商行业市场规模达235.5亿元,预计2019年将达到622.8亿元。

 

鲜花市场蓬勃发展,各资本也瞄准了目前的鲜花电商,2018年势必会刮起一股血雨腥风,大战在即,你准备好了吗?

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